在輿論聲中，2022年被眾多跨境人稱為最難的一年！然而資本熱錢的瘋狂涌入，再一次驗(yàn)證跨境電商熱度依舊！
近5年來，我國跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年新增1.09萬家，同比增長72.2%。除了新賣家數(shù)量大增，2021年中國出口跨境電商行業(yè)的融資數(shù)量也非?？捎^，包括Cider、PatPat、全量全速、WOOK、Lilysilk、YESBEE、Tospino、梵海VANGO、細(xì)刻、OnePro、POVISON、武狄實(shí)業(yè)、感度汽配在內(nèi)的21家跨境公司獲得融資，融資金額總計(jì)超73.6億元。
2022年，雖然新增賣家數(shù)量有所回落，融資數(shù)量有所下滑，但在一眾行業(yè)中，跨境電商交出的成績單依舊能打。據(jù)小編不完全統(tǒng)計(jì)，家居家電、3C數(shù)碼電子、寵物、服裝等賽道的10余家跨境公司均獲得資本融資。
一業(yè)內(nèi)人士稱，跨境電商縮短貿(mào)易鏈條、本質(zhì)提升跨境零售效率，賽道長坡厚雪，堅(jiān)定看好跨境電商行業(yè)長期機(jī)會。
下面，就跟隨小編回顧一下2022年10家跨境出口賣家（BloomChic、極咖科技、CIARRA、Furbulous、征鳥出海、Newme、無疆跨境、疆海科技、Qpendo、速境）公布的融資情況，從資本動向和賣家布局中，嘗試捕捉新機(jī)會！
家居賽道再有3家大賣融資
家居與人們的生活息息相關(guān)，人民對美好生活的向往讓家居經(jīng)濟(jì)長盛不衰。在萬物互聯(lián)時代，智能家居產(chǎn)品正在成為新的消費(fèi)趨勢！中國作為商品出口大國，有許多家居賣家已經(jīng)悄然興起，產(chǎn)品熱銷海外，比如上市在即的跨境大賣致歐。2022年，同樣位于家居賽道的Newme、征鳥出海和極咖科技獲得資本青睞，紛紛融資成功。
1、2022年1月份，征鳥出海獲得1億人民幣的戰(zhàn)略投資。
2022年1月10日，深圳市征鳥出?？萍加邢薰精@得1億人民幣的戰(zhàn)略投資，投資方為因賽集團(tuán)。這是征鳥不到半年時間獲得的第二次融資。在2021年8月11日，征鳥出海剛剛獲得數(shù)億人民幣的A輪融資。
征鳥出海成立于2020年4月2日，是一家跨境電商企業(yè)，主要從事跨境出口B2C業(yè)務(wù)，擁有Amazon、eBay、Wish、AliExpress等平臺多個店鋪，在居家生活、運(yùn)動、戶外、3C電子、寵物等品類擁有幾十個品牌，多個品牌進(jìn)入平臺類目TOP10。
雖然征鳥出海經(jīng)營多個品類，但家居類產(chǎn)品卻是盈利主力軍。其2021年的凈利潤達(dá)到了0.537億元。在征鳥出海公布的2021年前九個月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，小編發(fā)現(xiàn)，為征鳥出海貢獻(xiàn)最大營收的為家居生活用品，占比超過7成，其次是占比為10.34%的運(yùn)動與戶外類目，最后是占比為5.84%的美護(hù)及樂器類目。
2、2022年2月份，Newme完成數(shù)百萬美元天使+輪融資。
今年2月份，DTC（Direct to Consumer）家居品牌Newme宣布完成數(shù)百萬美元天使+輪融資，投資方為華映資本。本輪融資將用于供應(yīng)鏈研發(fā)和管理，品牌建設(shè)等業(yè)務(wù)。
不到半年時間，Newme已成功融資3次，前兩次分別是2021年10月份的數(shù)百萬人民幣種子輪融資和2021年11月份的數(shù)百萬美元天使輪融資。
Newme成立于2020年11月，是一家面向北美年輕人的新家居電商，專注于通過TikTok渠道種草，以獨(dú)立站和亞馬遜店鋪等為主要轉(zhuǎn)化陣地，供應(yīng)鏈端通過自研、包款等方式進(jìn)一步定義新品，打造DTC家居品牌。主要產(chǎn)品涵蓋燈具、廚房小家電、衛(wèi)浴小家電和電動工具等，定位在30-100美金客單價的家居品類，以歐美市場家居需求人群為目標(biāo)用戶群體。
據(jù)了解，Newme的學(xué)習(xí)目標(biāo)之一是跨境電商平臺SHEIN。目前主要的銷售渠道包括獨(dú)立站和TikTok小店，亞馬遜渠道也在籌備中。
根據(jù)Newme聯(lián)合創(chuàng)始人顧俊的介紹，TikTok成為GMV增長關(guān)鍵，其中95%來源于平臺短視頻，剩余的5%則來源于直播。隨著Newme在TikTok平臺業(yè)務(wù)的日益成熟，該平臺也將逐漸從Newme的銷售渠道轉(zhuǎn)化為種草渠道，扮演類似小紅書的角色。此外獨(dú)立站渠道也發(fā)展迅猛，獨(dú)立站于2021年3月上線后，網(wǎng)站的月GMV增長環(huán)比超過100%。
3、2022年5月，極咖科技完成數(shù)千萬美元A輪融資。
2022年5月智能家居出海品牌極咖科技完成數(shù)千萬美元A輪融資。本輪融資由 NBT Capital 領(lǐng)投，挑戰(zhàn)者資本跟投，寰亞資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
極咖科技成立于2016年，是一個智能家居出海品牌，旗下?lián)碛袃蓚€系列品牌—— EmersonQuietKool 及 GEEK，產(chǎn)品主要市場包括美國、加拿大、澳洲和印度。GEEK 為公司自主創(chuàng)立的品牌，主營智能安防、智能家居及小家電產(chǎn)品線；EmersonQuietKool 是在美國有七十多年歷史的空調(diào)品牌，被極咖科技收購，主營空調(diào)產(chǎn)品線。
據(jù)公司介紹，極咖科技的產(chǎn)品銷售路徑是“線上線下一盤貨”，即線上線下同時發(fā)布。其中線上銷售渠道包括亞馬遜、沃爾瑪和 DTC 網(wǎng)站，2021年旗下充電風(fēng)扇、空氣烤箱等單品在亞馬遜垂直類目進(jìn)入前三。公司同時也構(gòu)建了北美、歐洲、澳洲及印度線下經(jīng)銷渠道，包括連鎖家電賣場、經(jīng)銷商等。據(jù)公司提供數(shù)據(jù)，2021年極咖科技全年出口額同比增長60%，歷史持續(xù)盈利。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，全球家居用品市場規(guī)模的年復(fù)合增長率為1.12%，未來全球家居用品的消費(fèi)需求預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)健增長，2025年將達(dá)到8519.84億美元。 在全球家居用品市場中，歐美占有重要位置。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達(dá)2127.65億美元；美國排名第二，2020年家居用品市場規(guī)模為1800.54億美元。
科技時代，家居智能化消費(fèi)趨勢越來越明顯。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球智能家居市場的規(guī)模將在 2022 年達(dá)到 1157億美元，并在2026 年市場規(guī)模增至1952億美元，2022-2026年增長率為 13.97%。全球比較顯示，大部分智能家居消費(fèi)來自美國，2022 年美國的智能家居銷售額達(dá)到314.5億美元。另外，智能家居的滲透率也在不斷上升，數(shù)據(jù)表明，到 2022 年，全球智能家居的家庭滲透率將達(dá)到 14.2%，預(yù)計(jì)到 2026 年將增至 25.0%。
“常青”熱賣品，細(xì)分化趨勢越來越明顯
服裝、首飾配飾、日用品作為熱賣“常青樹”，一直霸占各大電商平臺銷售前列，這也意味著這個品類的競爭程度非常慘烈，但是仍有不少賣家進(jìn)行細(xì)分差異定位，看準(zhǔn)人群需求，單點(diǎn)突破，成功在各個賽道占據(jù)一席之地。
4、無疆跨境一年獲3次融資，快時尚跨境 DTC 依舊風(fēng)很大！
2022年3月份，快時尚跨境 DTC 品牌無疆跨境（BOUNDLESS）宣布已于去年完成近500萬美元的 Pre-A 輪融資。本輪融資由 BAI Capital 領(lǐng)投，老股東寬窄創(chuàng)投、壹叁資本跟投。據(jù)悉，本輪融資已是成立不到1年時間的無疆跨境完成的第三輪融資，此前，其分別獲得壹叁資本、寬窄創(chuàng)投和峰瑞資本兩輪數(shù)千萬人民幣投資。
無疆跨境成立于2021年，位于廣東省深圳市，是一家快時尚品牌電商，專注于首飾配飾等快時尚品類，并創(chuàng)立自有品牌，致力于自有品牌DTC跨境的行業(yè)銷售模式，打造線上購物體驗(yàn)，將中國產(chǎn)品銷往歐洲、北美和拉丁美洲等市場。
目前，公司旗下?lián)碛邪?/span> Jouer、404、R!CH 在內(nèi)的3個非標(biāo)品的獨(dú)立站品牌，產(chǎn)品覆蓋服飾、飾品、3C 配件等品類。據(jù)悉，Jouer 是專為追求時尚的年輕女性打造的品牌，而404則是主要面向追求“非主流文化”的先鋒人群，R!CH 則是專門服務(wù)于黑人或喜愛黑人文化的消費(fèi)者。此外，無疆跨境初期的主要營收來源是通過自營模式銷售獲取利潤，未來將考慮逐步開放品牌入駐。
5、美特斯邦威創(chuàng)始人之子出海，BloomChic瞄準(zhǔn)大碼女裝經(jīng)濟(jì)。
2022年12月份，由美特斯邦威創(chuàng)始人周成建之子胡周斌Bill創(chuàng)立的大碼女裝品牌BloomChic，最新拿到了全球消費(fèi)投資公司L Catterton的投資，這也是其獲得的第三輪融資。此前，這家公司曾獲得明勢資本、五源資本、綠洲資本、萬物資本等明星資本的加持。
BloomChic成立于2020年，是一家主打海外大碼女裝市場的D2C品牌，從北美市場開始，打造出?？缇畴娚谭?wù)，隸屬于廣州深衣信息技術(shù)有限公司。BloomChic致力于以實(shí)惠的價格為大碼女性提供尺碼豐富且時尚、合身和舒適的服裝，并已成為一個在消費(fèi)者心中能與大碼人群產(chǎn)生共鳴、品牌人格高度包容、且致力于為女性賦權(quán)的品牌。
據(jù)了解，BloomChic對核心用戶有著精準(zhǔn)的畫像定位，通過在多個社交媒體平臺上建立清晰化社群而獲得了追隨者。
6、唯品會投資，日用品品牌Qpendo完成戰(zhàn)略融資。
2022年9月22日，跨境電商品牌出海企業(yè)“Qpendo”宣布完成戰(zhàn)略融資，投資方為唯品會，金額未透露。該輪資金將主要用于品牌升級、全球市場廣告投放和供應(yīng)鏈倉儲等環(huán)節(jié)的進(jìn)一步完善，這也是唯品會近年來為數(shù)不多出手跨境電商的舉動。
Qpendo成立于2022年，法定代表人王洪波，企業(yè)名稱深圳趣樂拼信息技術(shù)有限公司，是一家面向于全球市場18-35周歲的年輕時尚女性，提供高頻消費(fèi)的日用百貨的品牌出海公司。目前已在北美、歐洲、中東、東南亞、日韓等主流海外市場開展業(yè)務(wù)，覆蓋100多個國家和地區(qū)，其目標(biāo)是為全球買家提供觸達(dá)優(yōu)質(zhì)中國品牌的首選平臺、為中國賣家提供高效出海通道。
談及瞄準(zhǔn)日用品這個品類的原因，Qpendo提到它的三點(diǎn)屬性：一是長尾商品高利潤，二是高復(fù)購率，三是低客單價帶來的低購物壓力。
智能風(fēng)席卷健身、廚電、寵物用品等品類，賣家乘風(fēng)而起
中國制造時代正逐漸過渡到中國智造時代！專注產(chǎn)品智能化發(fā)展，各個細(xì)分賽道的一批又一批優(yōu)秀玩家乘風(fēng)而起，除了前文所述的智能家居出海品牌極咖科技，速境、CIARRA、Furbulous和疆?？萍家渤煽冹橙?。
7、全球健身時代，速境完成超千萬人民幣Pre-A輪融資
企查查顯示，2022年10月31日，智能健身企業(yè)深圳速境生活科技有限公司（以下簡稱“速境”）獲得戰(zhàn)略融資，這是其今年獲得的第二次融資，2022年3月份，速境宣布完成超千萬人民幣Pre-A輪融資。該輪融資由峰瑞資本領(lǐng)投，惟一資本等跟投，資金將主要用于產(chǎn)品量產(chǎn)、市場拓展和團(tuán)隊(duì)搭建。
2020年12月29日，速境在深圳成立，是一家健身品牌，致力于通過“硬件+內(nèi)容+AI私教+社群”的模式，以硬件為基礎(chǔ)、可運(yùn)營內(nèi)容為核心，打造以力量訓(xùn)練為核心的智能家庭健身設(shè)備。
小編了解到，速境主打的“一機(jī)練全身”的智能健身產(chǎn)品，具有以下特點(diǎn)：一是空間占用小，占地0.3 m2，且可折疊；二是訓(xùn)練智能化，內(nèi)置AI智能系統(tǒng)記錄數(shù)據(jù)，并且定制課程。
2021年底，其首款產(chǎn)品亮相海外眾籌平臺Kickstarter，平均售價2100美元，眾籌金額近60萬美金，成為該平臺唯一的數(shù)字化力量健身產(chǎn)品。目前，速境已在海外開設(shè)了獨(dú)立站SPEEDIANCE。
截至2022年10月31日23時59分，速境SPEEDIANCE斬獲全平臺綜合力量訓(xùn)練器總銷量、銷售額TOP1。速境 SPEEDIANCE GYM MONSTER S1產(chǎn)品30分鐘銷售額突破100萬元。
有關(guān)資料顯示，健身市場存在“海外高存量、中國高增長“的兩個特點(diǎn)。歐美是全球最大的健身市場，規(guī)模超過500億美元，2020年新冠疫情出現(xiàn)，大量健身房關(guān)閉，此時以Peloton、Tonal為代表的家用健身器材品牌借此拐點(diǎn)迅速脫穎而出，引領(lǐng)了行業(yè)革命。在健身領(lǐng)域，健身器材智能化是大勢所趨，發(fā)達(dá)國家的健身人口普遍較多，美國付費(fèi)健身滲透率達(dá)31.1%，對智能健身產(chǎn)品需求量大，市場成熟。
8、CIARRA完成數(shù)千萬人民幣A輪融資。
2022年9月份，CIARRA完成數(shù)千萬人民幣A輪融資，本輪融資將主要用于品類拓展、供應(yīng)鏈數(shù)字化升級和品牌運(yùn)營。
CIARRA于2016年在廣東佛山市創(chuàng)立，是智能高端廚房電器品牌！在創(chuàng)立之初，CIARRA便決定在產(chǎn)品性能、價格和服務(wù)方式上，構(gòu)建差異化競爭壁壘，經(jīng)過6年的發(fā)展，目前已成為亞馬遜歐洲站頭部廚電品牌。
一份報(bào)告顯示，到2027年，全球智能廚房電器市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到399億美元，在預(yù)測期內(nèi)以19.1%的復(fù)合年增長率增長，市場潛力巨大。而歐洲廚電市場是全球最具潛力的地區(qū)之一，據(jù)公開資料，歐洲地區(qū)廚電市場占比全球市場高達(dá)35%。
這也是CIARRA主攻歐洲市場的原因，不過其也表示，其他市場同樣值得探索，接下來也會進(jìn)軍北美和東南亞市場。
9、主攻智能寵物用品，F(xiàn)urbulous數(shù)百萬美元天使輪融資。
2022年8月11日，D2C出海品牌“Furbulous”宣布完成數(shù)百萬美元天使輪融資，本輪融資由險(xiǎn)峰K2VC領(lǐng)投，人人游戲跟投。據(jù)了解，本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈搭建及品牌建設(shè)。
Furbulous是一家寵物出海品牌供應(yīng)商，主要從事戶外智能寵物用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并提供智能貓廁所、飲水機(jī)、喂食器、定位器等產(chǎn)品，致力于為用戶提供相關(guān)的寵物用品及服務(wù)。
據(jù)了解，Furbulous首款自主研發(fā)產(chǎn)品為智能貓廁所，于今年第四季度量產(chǎn)。目前市面上的智能貓廁所主要存在集便盒長時間集便易霉變、寵物主需手動打包丟棄、換砂麻煩等問題。Furbulous智能貓廁所的優(yōu)化之處在于——利用技術(shù)遷移攻克了貓砂自動打包問題及打包傾砂痛點(diǎn)，通過保證貓廁所內(nèi)部、清理過程的清潔，保護(hù)寵物及寵物主健康。
未來產(chǎn)品線計(jì)劃上，Furbulous的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)表示，公司將繼續(xù)對智能貓廁所進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化；此外，智能飲水機(jī)、喂食器、定位器等相關(guān)產(chǎn)品也在研發(fā)進(jìn)程中。商業(yè)模式方面，F(xiàn)urbulous將于初期采取眾籌模式，未來將覆蓋獨(dú)立站、亞馬遜等線上渠道及目標(biāo)市場線下合作渠道。
10、家庭儲能與能源管理公司獲數(shù)千萬人民幣A+輪融資。
2022年11月28日，全球家庭儲能與能源管理公司廣州疆?？萍加邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“疆?？萍肌保┇@數(shù)千萬人民幣A+輪融資，而在2022年8月29日，其剛剛完成數(shù)千萬元A輪戰(zhàn)略融資。
據(jù)公開資料顯示，疆?？萍汲闪⒂?/span>2017年8月，是一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體的科技公司，自創(chuàng)立以來一直深耕于戶用儲能、智能家庭能源管理系統(tǒng)、便攜戶外電源、3C數(shù)碼等領(lǐng)域。公司致力于將Zendure（征拓）品牌打造為全球領(lǐng)先的專業(yè)充電品牌，并且實(shí)現(xiàn)“讓電源無處不在”的使命。
寫在最后：目前中國跨境電商企業(yè)主要分布在廣東省，也正是在這片土壤肥沃的沃土，多家跨境公司成為資本家的寵兒！從資本投資規(guī)律來看，具有品牌化特征的玩家顯然更受歡迎；從市場規(guī)律來看，跨境電商遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和，那些主打差異化競爭的企業(yè)，正從紅海市場中找到了屬于自己的藍(lán)海賽道。
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