近期海外調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了一組驚人的數(shù)據(jù)，在今年開(kāi)年后至今，亞馬遜海外各大站點(diǎn)都迎來(lái)賣家數(shù)量激增，其中有超過(guò)75%的新賣家都是來(lái)自中國(guó)！
今年1月份到現(xiàn)在也就二十來(lái)天，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)就已經(jīng)抓取到了超過(guò)四萬(wàn)名新賣家進(jìn)入亞馬遜開(kāi)始銷售，在亞馬遜四大核心市場(chǎng)（美國(guó)，英國(guó)，德國(guó)和日本）中有75％的新賣家都使用了中國(guó)境內(nèi)的注冊(cè)信息。換算一下，相當(dāng)于開(kāi)年到現(xiàn)在，每天都有一千五百個(gè)新賣家進(jìn)入亞馬遜。
在被審查的幾個(gè)站點(diǎn)中，歐洲各站點(diǎn)的中國(guó)賣家數(shù)量占比非?？膳拢瑤缀鮽€(gè)個(gè)接近了80%，美國(guó)站點(diǎn)的比例則稍低一些，大概在六十出頭。
這樣的比例和去年、前年對(duì)比起來(lái)非?？膳?，前年的新增賣家中，中國(guó)新賣家的占比平均在38%左右，而去年的平均占比提升到了47%。而今年一開(kāi)年，這個(gè)數(shù)據(jù)就飆升到了75%，漲幅超過(guò)60%！
這一變化和當(dāng)下的疫情經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)關(guān)系，海外市場(chǎng)的制造端因?yàn)橐咔閷?dǎo)致產(chǎn)能嚴(yán)重不足，還有大量的中小企業(yè)被迫停止?fàn)I業(yè)和制造。貨源上游的頹勢(shì)也讓本土電商賣家受到影響，這一點(diǎn)就像是我們?nèi)ツ?、3月份工廠停工無(wú)貨可賣的時(shí)候。所以1月份亞馬遜平臺(tái)的新晉賣家大多來(lái)自于產(chǎn)能為受疫情影響的中國(guó)也是意料之中的事。
疫情讓大量中國(guó)賣家涌入亞馬遜，在亞馬遜的主要海外市場(chǎng)中，疫情后中國(guó)賣家的數(shù)量占比都在急劇飆升。有很多亞馬遜站點(diǎn)中，除了本土賣家之外，數(shù)量多的就是中國(guó)賣家，甚至有個(gè)別站點(diǎn)，中國(guó)賣家比本土賣家還多。
上圖中黃色餅圖就是該站點(diǎn)的中國(guó)賣家占比，藍(lán)色則是本土賣家，灰色是其他地區(qū)的賣家?？梢钥吹皆谝獯罄⑽靼嘌?、法國(guó)、墨西哥和加拿大中，中國(guó)賣家都占了絕大部分。
可以說(shuō)疫情給我們中國(guó)賣家?guī)?lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。我們勢(shì)必會(huì)吃掉亞馬遜更多的市場(chǎng)，但是這也意味著我們要面臨更多的同行競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為佐證之一，這兩天有另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)宣布，亞馬遜廣告已經(jīng)替代谷歌成為在線廣告業(yè)務(wù)的龍頭。
亞馬遜廣告模塊領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)
數(shù)字廣告之前一直是谷歌賴以生存的支柱業(yè)務(wù)之一，依托搜索引擎和領(lǐng)先的瀏覽器技術(shù)，數(shù)字廣告業(yè)內(nèi)無(wú)人能和谷歌匹敵，直到一直默默做站內(nèi)搜索結(jié)果卻彎道超車的亞馬遜出現(xiàn)。新的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)內(nèi)的份額和增長(zhǎng)速度均超過(guò)了谷歌。
并且亞馬遜廣告業(yè)務(wù)會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間內(nèi)，增長(zhǎng)到一個(gè)極為恐怖的水平。預(yù)計(jì)在2021年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將會(huì)超過(guò)261億美金；到2026年可能會(huì)達(dá)到852億美金！
亞馬遜廣告業(yè)務(wù)能有今年的這個(gè)水平，平臺(tái)上的第三方賣家是其背后主要的推力和增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，第三方賣家在廣告方面的支出平均占到自身營(yíng)收的13％左右。在去年疫情影響下，第三方賣家數(shù)量激增，他們?cè)趤嗰R遜上的廣告支出也隨之上漲，終幫姐夫擠掉了谷歌廣告，坐上了業(yè)內(nèi)第一的寶座。
這側(cè)面反映了亞馬遜賣家們正在面臨更加嚴(yán)苛的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如果產(chǎn)品上如果打不出差異化，運(yùn)營(yíng)上沒(méi)有成熟技巧，今年會(huì)更加艱難。趁著現(xiàn)在過(guò)年放假前，是跨境電商傳統(tǒng)的淡季大家比較空閑，大家一定要好好規(guī)劃一下今年的運(yùn)營(yíng)推廣和開(kāi)發(fā)新品計(jì)劃。
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