靠亞馬遜賣(mài)衣服去年?duì)I收33億，賽維時(shí)代IPO募6億
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發(fā)布時(shí)間 :
2023-06-28
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出口跨境品牌電商——賽維時(shí)代科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“賽維時(shí)代”）日前披露招股意向書(shū)，本次公開(kāi)發(fā)行股票的數(shù)量為4010萬(wàn)股，占發(fā)行后公司總股本的10.02%；本次發(fā)行不涉及原股東公開(kāi)發(fā)售股份，發(fā)行后總股本約為4億股。
此次IPO，賽維時(shí)代此次預(yù)計(jì)募集資金6.22億元，其中，1.65億元用于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，9015萬(wàn)元用于物流倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，8770萬(wàn)元用于品牌建設(shè)與渠道推廣項(xiàng)目，2.8億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
基于公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)分析對(duì)信息化支撐的迫切需要，賽維時(shí)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目將對(duì)公司產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣等各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)信息系統(tǒng)進(jìn)行改造升級(jí)，并通過(guò)引入軟硬件設(shè)備提升公司數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和安全防護(hù)能力。
項(xiàng)目建設(shè)單位和實(shí)施主體為賽維時(shí)代科技股份有限公司，項(xiàng)目建設(shè)期為36個(gè)月，預(yù)計(jì)總投資1.64億元，其中軟硬件投入2381.22萬(wàn)元，占比14.47%；系統(tǒng)開(kāi)發(fā)費(fèi)投入1.20億元，占比73.24%；系統(tǒng)實(shí)施費(fèi)投入1880萬(wàn)元，占比11.42%；預(yù)備費(fèi)投入142.87萬(wàn)元，占比0.87%。
在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，賽維時(shí)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目將進(jìn)一步打造符合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“小批量、多批次”生產(chǎn)特點(diǎn)的柔性供應(yīng)鏈體系。公司將通過(guò)搭建面輔料超市、設(shè)計(jì)交互平臺(tái)、線上版房、檢驗(yàn)、數(shù)字工廠等模塊，并結(jié)合全程數(shù)據(jù)管理、服裝柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)、大數(shù)據(jù)分析等系統(tǒng)的升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)分析、設(shè)計(jì)、打樣、面料購(gòu)買(mǎi)、生產(chǎn)交付等全程數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后端供應(yīng)鏈的透明化、可視化和數(shù)據(jù)化；同時(shí)，項(xiàng)目還將繼續(xù)優(yōu)化銷(xiāo)售預(yù)測(cè)、供需平衡、物流管理系統(tǒng)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)能力及物流效率。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣環(huán)節(jié)，賽維時(shí)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目主要涉及店鋪?zhàn)詣?dòng)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓平臺(tái)、客戶關(guān)系管理等系統(tǒng)的升級(jí)建設(shè)。首先，該項(xiàng)目將提高線上店鋪運(yùn)營(yíng)的智能化程度，進(jìn)而優(yōu)化銷(xiāo)售效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。其次，公司也將通過(guò)3D穿衣模型技術(shù)的運(yùn)用提升在線產(chǎn)品銷(xiāo)售體驗(yàn)。最后，公司還將通過(guò)搭建營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓平臺(tái)及客戶管理系統(tǒng)，提升營(yíng)銷(xiāo)渠道效率及客戶粘性。
在基礎(chǔ)支撐系統(tǒng)上，賽維時(shí)代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目通過(guò)搭建EIP系統(tǒng)（企業(yè)信息門(mén)戶），解決公司現(xiàn)有系統(tǒng)過(guò)多且孤立的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)公司各應(yīng)用系統(tǒng)、數(shù)據(jù)資源和互聯(lián)網(wǎng)資源的統(tǒng)一集成管理。同時(shí)，公司通過(guò)搭建人力資源e-HR系統(tǒng)提升員工績(jī)效，并對(duì)預(yù)算管控及成本稽核系統(tǒng)、ERP和財(cái)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。為適應(yīng)公司規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大以及系統(tǒng)功能的持續(xù)擴(kuò)充，本項(xiàng)目還將對(duì)信息系統(tǒng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和信息安全系統(tǒng)進(jìn)行擴(kuò)容和優(yōu)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的穩(wěn)定持續(xù)運(yùn)行。
賽維時(shí)代的物流倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃以租賃方式在海內(nèi)外鋪設(shè)八個(gè)物流倉(cāng)儲(chǔ)基地，并對(duì)國(guó)內(nèi)東莞?jìng)}進(jìn)行自動(dòng)化改造。同時(shí)，本項(xiàng)目還將建設(shè)先進(jìn)的智能倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)，以提升公司物流倉(cāng)儲(chǔ)能力和倉(cāng)儲(chǔ)管理的智能化程度，為主營(yíng)業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展提供基礎(chǔ)。
項(xiàng)目實(shí)施主體為公司全資子公司深圳市前海運(yùn)德供應(yīng)鏈管理有限公司，項(xiàng)目建設(shè)期為36個(gè)月，預(yù)計(jì)總投資為9015.69萬(wàn)元。其中，建設(shè)投入為6267.19萬(wàn)元，占比為69.51%；人才引進(jìn)投入為821萬(wàn)元，占比為9.11%；，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)費(fèi)用投入為1927.5萬(wàn)元，占比為21.38%。
賽維時(shí)代計(jì)劃在義烏、廣州、廈門(mén)、杭州、美國(guó)亞特蘭大、英國(guó)曼切斯特、日本東京、德國(guó)漢堡新建8個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)基地，場(chǎng)地均為租賃方式取得。其中，美國(guó)亞特蘭大倉(cāng)計(jì)劃租賃面積為20000平方米，國(guó)內(nèi)義烏倉(cāng)計(jì)劃租賃面積為6000平方米，日本東京倉(cāng)計(jì)劃租賃面積為500平方米，其余倉(cāng)庫(kù)計(jì)劃租賃面積均為1,000平方米。此外，為了提高公司物流倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化水平，公司計(jì)劃對(duì)國(guó)內(nèi)東莞?jìng)}進(jìn)行自動(dòng)化改造。項(xiàng)目的建設(shè)有利于公司搭建完整的物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，增加美國(guó)、歐洲及世界其他區(qū)域的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局，縮短末端派送周期，降低末端派送價(jià)格，強(qiáng)化公司覆蓋全球的國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)作能力。
賽維時(shí)代的品牌建設(shè)與渠道推廣項(xiàng)目旨再進(jìn)一步貫徹公司“品牌化”戰(zhàn)略，提升公司品牌知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，公司計(jì)劃對(duì)線上、線下多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行投資。項(xiàng)目由賽維時(shí)代科技股份有限公司進(jìn)行建設(shè)，建設(shè)期12個(gè)月，預(yù)計(jì)總投資為8770.67萬(wàn)元，其中，線上廣告渠道費(fèi)用投入7393.82萬(wàn)元，占比為84.30%；線下體驗(yàn)店渠道費(fèi)用投入為492.92萬(wàn)元，占比為5.62%；社交媒體KOL（網(wǎng)絡(luò)紅人）合作費(fèi)用投入為462.11萬(wàn)元，占比為5.27%；線下活動(dòng)贊助費(fèi)用投入為221.81萬(wàn)元，占比2.53%；售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)費(fèi)用投入為200萬(wàn)元，占比為2.28%。
作為主打時(shí)尚品類(lèi)的跨境電商，賽維時(shí)代計(jì)劃從線上、線下兩方面來(lái)鞏固和完善品牌建設(shè)、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道、提高客戶購(gòu)物體驗(yàn)，以提高品牌知名度、增加客戶粘性。線上廣告投放主要通過(guò)自媒體、知名廣告平臺(tái)投放品牌宣傳廣告，以增強(qiáng)品牌影響力；社交媒體KOL合作主要為通過(guò)網(wǎng)紅在社交平臺(tái)線上直播、拍攝視頻等方式，擴(kuò)大自有品牌、產(chǎn)品和自營(yíng)網(wǎng)站的曝光率。除線上投入外，公司還通過(guò)與線下店鋪合作、贊助線下公益活動(dòng)和體育賽事的方式提升品牌形象和知名度。
為改善顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，提升品牌口碑，賽維時(shí)代還計(jì)劃在美國(guó)、捷克等海外倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)設(shè)立維修服務(wù)中心，并增加客服人員，為海外客戶關(guān)于產(chǎn)品問(wèn)題的溝通以及退換貨等售后事宜提供便利。
招股說(shuō)明書(shū)顯示，賽維時(shí)代是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的出口跨境品牌電商，主要產(chǎn)品涵蓋服飾配飾、百貨家居、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、數(shù)碼汽摩等四大品類(lèi)，擁有Ekouaer、Avidlove、Homdox等多個(gè)品牌。基于構(gòu)建品牌矩陣及發(fā)展多品類(lèi)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略考慮，賽維時(shí)代采用了跨境電商行業(yè)較為常見(jiàn)的多賬號(hào)開(kāi)店經(jīng)營(yíng)模式，主要依靠Amazon、Wish、eBay以及Walmart等第三方電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。
作為國(guó)內(nèi)知名跨境電商，基于突出的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)貢獻(xiàn)和品牌影響力，賽維時(shí)代曾獲得全球跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)授予的“最具影響力企業(yè)”獎(jiǎng)、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)授予的“2017年度跨境電商行業(yè)前十優(yōu)秀出口商”及“2018優(yōu)秀跨境電商出口企業(yè)”、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)授予的“2019跨境電商行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)（10強(qiáng)）”、廣東省商務(wù)廳授予的“2022年廣東省數(shù)字貿(mào)易龍頭企業(yè)”、“廣東省省級(jí)跨境電商企業(yè)（龍頭型）”和“省級(jí)公共海外倉(cāng)”、深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)授予的“深圳知名品牌RetroStage”、深圳市中小企業(yè)服務(wù)局授予的“2022年深圳市創(chuàng)新型中小企業(yè)”和“2022年深圳市專(zhuān)精特新中小企業(yè)”以及廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)“跨境電商高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)單位（2022-2023）”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
同時(shí)，賽維時(shí)代基于全鏈路數(shù)字化能力和高效供應(yīng)能力，充分發(fā)揮敏捷型組織架構(gòu)優(yōu)勢(shì)，已具備了品牌矩陣支撐下的多品類(lèi)延伸能力。報(bào)告期內(nèi)公司已孵化63個(gè)營(yíng)收過(guò)千萬(wàn)的自有品牌，占公司報(bào)告期內(nèi)商品銷(xiāo)售收入的比重為88.07%。其中，家居服品牌Ekouaer、男裝品牌Coofandy、內(nèi)衣品牌Avidlove、運(yùn)動(dòng)器材品牌ANCHEER等21個(gè)品牌在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入過(guò)億，占公司報(bào)告期內(nèi)商品銷(xiāo)售收入比重為77.38%。從品牌影響力來(lái)看，截至2023年2月，Avidlove、Ekouaer、Coofandy、ANCHEER等多個(gè)品牌的多款產(chǎn)品均處于AmazonBestSellers細(xì)分品類(lèi)前五。
在供應(yīng)鏈端，賽維時(shí)代通過(guò)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商生態(tài)及遍布全球的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，結(jié)合自研的服裝柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效供應(yīng)。在供應(yīng)商生態(tài)搭建上，公司通過(guò)結(jié)合全鏈路數(shù)字化能力和多層次、動(dòng)態(tài)的供應(yīng)商管理體系，能夠持續(xù)、及時(shí)地向市場(chǎng)推出不同品類(lèi)且兼具時(shí)尚、品質(zhì)及高性價(jià)比的商品。在服裝供應(yīng)鏈端，公司自主研發(fā)服裝柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程線上化、合理規(guī)劃生產(chǎn)、智能排程和多工序協(xié)同，滿足快時(shí)尚趨勢(shì)下“小批量、多批次”的服裝生產(chǎn)特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化公司的高效供應(yīng)能力。在倉(cāng)儲(chǔ)、物流環(huán)節(jié)，為滿足消費(fèi)者對(duì)配送時(shí)效性的要求，公司以歐洲、北美海外倉(cāng)及國(guó)內(nèi)倉(cāng)為依托，建立了完善的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，并無(wú)縫對(duì)接全球物流合作商。國(guó)內(nèi)倉(cāng)方面，2022年國(guó)內(nèi)倉(cāng)日最大訂單處理能力已超12萬(wàn)單。海外倉(cāng)方面，2022年公司歐洲倉(cāng)、美東倉(cāng)、美西倉(cāng)日最大訂單處理能力分別超過(guò)9,500單、19,000單及20,500單5。基于強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)及物流體系，報(bào)告期內(nèi)公司日均發(fā)貨訂單處理量近7萬(wàn)單。鑒于完善的跨境倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，公司也將倉(cāng)儲(chǔ)物流體系開(kāi)放予第三方，并獲得客戶高度認(rèn)可。2020年，物流服務(wù)收入相較2019年增長(zhǎng)203.21%，達(dá)到29,467.78萬(wàn)元。2021年和2022年，公司物流服務(wù)收入則分別為2.28億元和1.43億元。
賽維時(shí)代致力于滿足全球消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化時(shí)尚生活的需求，主要銷(xiāo)售服飾配飾、百貨家居、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)等時(shí)尚生活品類(lèi)產(chǎn)品。在服飾配飾方面，賽維時(shí)代的服飾配飾品牌包括Ekouaer、Avidlove、Coofandy、Zeagoo、Hotouch、Arshiner、SHESHOW、RetroStage、ADOME等，涵蓋家居服、女裝、男裝、功能服等品類(lèi)，以滿足全球消費(fèi)者多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化的著裝需求。
女士連衣裙
女士大衣
女士衛(wèi)衣
女士家居服
女士?jī)?nèi)衣
女士家居服
男士襯衫
男士西裝
兒童舞蹈服
女士瑜伽服
泳衣
目前，亞馬遜（Amazon）平臺(tái)為賽維時(shí)代最主要的銷(xiāo)售渠道之一，在該平臺(tái)的集中度較高。報(bào)告期各期，賽維時(shí)代在Amazon平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售收入（包括VendorCentral模式）分別為36.82億元、47.59億元和44.02億元，分別占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的70.12%、85.55%和89.86%，占比較高。
招股書(shū)顯示，2020年至2022年，賽維時(shí)代實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.53億元、55.65億、49.09億元，分別實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)4.51億元、3.48億元、1.85億元。
針對(duì)公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)明顯下降的原因，賽維時(shí)代在招股書(shū)中解釋稱(chēng)，2021年以來(lái)，受?chē)?guó)際物流運(yùn)價(jià)上漲、境外線上消費(fèi)高峰回落及外匯匯率波動(dòng)等不利因素影響，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)存在一定的波動(dòng)。
招股書(shū)顯示，2023年一季度，賽維時(shí)代實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.43億元，與上年同期相比增長(zhǎng)22.81%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5197.02萬(wàn)元，與上年同期相比增長(zhǎng)32.57%，賽維時(shí)代解釋稱(chēng)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入較去年同期明顯得到改善，主要原因系海外消費(fèi)市場(chǎng)較去年同期復(fù)蘇從而推動(dòng)公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)所致；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要系海外消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)韌性依舊，海運(yùn)費(fèi)較去年同期明顯回落，多因素疊加所致。
賽維時(shí)代初步測(cè)算，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.37億元-29.94億元，與上年同期相比增長(zhǎng)29.35%-36.47%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)1.46億元-1.66億元，與上年同期相比增長(zhǎng)21.32%-37.86%。（第一紡織網(wǎng) martin）
作者：第一紡織網(wǎng)
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